Barons

Barons blev grundlagt i 2014 af Joachim Latocha - ikke fordi han ville lave tøj, men fordi han ville løse et problem. Et varmt tog i Shanghai. En uge med intenst arbejde. Og en observation: hans skjorte sad stadig skarpt. Kollegaens var rynket og slidt. Den forskel blev til Barons.

I dag er Barons et af Danmarks mest anerkendte skjortemærker - med skjorter fremstillet af verdens bedste bomuld, top 1 % af den globale produktion. Fire modeller. Én permanent kollektion. Nul kompromiser.

Produktet var stærkt. Historien var stærk. Men verden kunne ikke se det.

Barons manglede ikke kvalitet eller overbevisning. De manglede en film, der føltes ligeså skarp som skjorten selv. Noget der ikke bare forklarede produktet - men formidlede hvem der bærer det. Og hvorfor det betyder noget.

Målgruppen er manden, der møder tidligt op. Der forbereder sig. Der tager kampen seriøst - i mødelokalet, i forhandlingen, i alt det der kræver at man er til stede og klar. Den mand har ikke tid til at tænke på tøj. Han har brug for at vide, at det sidder rigtigt - og så er han videre.

Vi skabte en cinematisk filmkampagne bygget på ét billede: boksning og business er det samme. Begge kræver forberedelse. Fokus. Udholdenhed. Og det rigtige udstyr.

Filmen følger en velklædt forretningsmand i timerne op til et vigtigt møde. Billed- og lydsiden er bygget til store formater - biograflærred, lufthavnsskærme, urbane mediefacader. Ikke fordi vi skulle imponere. Men fordi Barons fortjener et format, der matcher ambitionsniveauet.

Skjorter til kontorkrigeren.

Det er ikke et slogan. Det er en holdning. Og den holdning skulle kunne mærkes — i biografen inden filmen startede, i Københavns Lufthavn mens en travl mand venter på sin gate, og på sociale medier i det sekund han scroller forbi.

‍

Kampagnen nåede ud til målgruppen og fik overvældende positiv respons. Barons fik i langt højere grad forklaret deres identitet.

Indholdet blev brugt i biografen, i Københavns lufthavn, på Youtube, Instragram, Tik Tok og Barons hjemmeside. Kampagnen ramte Barons' målgruppe præcist - i biografen, i lufthavnen, på YouTube, Instagram og TikTok. Ikke som reklame. Som identitet.

Barons fik ikke bare mere synlighed. De fik noget sværere at opnå: en følelse. En mand der ser filmen, ved præcist hvem Barons er lavet til. Og han ved, om det er ham.

Det er det, en identitetsskabende film gør. Den sorterer ikke bare til - den tiltrækker de rigtige.